上海开放大学管理学科工商管理类网络营销与管理专业（专升本）人才培养方案

一、培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养服务于上海区域经济发展需要，掌握经济学、管理学、营销学的理论基础，熟悉计算机和互联网应用，掌握网络营销与管理的基本理论与技能，具有较强的营销管理和应变能力，能够在各种类型企业的营销与管理岗位从事营销型网站设计、网络营销运营策划、网络营销推广、搜索引擎营销（SEM+SEO）以及自主创业等相关工作的应用型、复合型专门人才。

二、培养要求

（一）知识要求

1.掌握人力资源管理、财务分析与决策、市场营销等经济管理的基础知识；

2.掌握网络传播学、网络营销等网络营销的专业基础知识；

3.掌握WebUI前端技术与实践、商务网站建设与管理、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、移动新媒体营销、软文营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术、精益创业方法等网络营销的专业知识和技能。

（二）能力要求

1.具备从事网络营销专业人员应具有的营销思维能力；

2.具备互联网和移动互联网的运营能力；

3.具备从事网络营销策划的能力；

4.具备从事网络营销推广的能力；

5.具备进行互联网创业的基本能力。

（三）素质要求

1.具有良好的职业道德；

2.具有思考的品质和兼收并蓄的包容能力；

3.具有职业发展所需的管理素养；

4.具有网络营销专业的素养；

5.具有创新求实意识。